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说到局面，2015年应该是苹果公司最好的局面吧，
2015年iPhone全球的销量达到顶峰的2.315亿部，2016年、2017年的销量分别为2.154、2.158亿部。
在销量难以继续提升的情况下，苹果想通过提升产品售价来促进业绩增长。
2017年发布的iPhone X被喻为史上最贵的iPhone，而iPhone XS和iPhone XS MAX较iPhone X进一步提价，其中iPhone XS提价311元，而最昂贵的iPhone XS MAX定价更高达12799元。
可是iPhone XS和iPhone XS MAX的技术升级本来就有限，在外观上几乎没有变化的情况下，上市半个月就被中国零售商降价近千元促销。于是分析机构对苹果业绩的增长寄托在它延后上市的iPhone XR上，iPhone XR甚至较iPhone X有所退步，其采用了传统的TFT-LCD面板而不是如iPhone XS一样采用OLED面板，这导致iPhone XR的机身更厚、屏幕黑边更明显，后置摄像头又只有一个，廉价感非常明显，iPhone XR上市后同样如iPhone XS一样不到半个月就被中国零售商降价促销。
随后苹果中国推出以旧换新计划，最高优惠幅度达到2100元，6499 元起的iPhone XR只需 4399 元就可买到，而原价 8699 元起的iPhone XS在折抵后只需支付 6599 元就可换购。
苹果的这种策略恐怕对它拉动销量的帮助有限，毕竟近几年购买iPhone的用户已有所减少，而iPhone的寿命又较长，这导致这些用户愿意换购的意愿更弱，而且相比之下国产手机如华为、vivo等创新不断，在全面屏、AI技术、拍摄等方面甚至还领先于苹果，而且在价格方面又较iPhone要实惠许多，苹果降价的一系列举动不是真爱，而是无奈。
如果iPhone X系列的产品一上市就把产品价格定位调整合理的话，本不应该会是现在的局面。苹果高层以为自己的产品不管多贵，消费者都愿意买单的高傲姿态，已经让他们在利益面前冲昏了头脑，现在也是让他们认清现实的时候到了。
2022年，元旦苹果手机不会教教她，因为2022年元旦了各种物价都是有上涨的这种趋势，尤其是电子产品的因为目前原材料比较紧缺城上找的这种趋势，所以2020苹果手机不会降价反而会有涨价的趋势，但是这元旦的时候呢，有一定的优惠力度，买手机是比较划算的。
苹果手机马上要发新机了，肯定要降价啊！再加上全球疫情的影响。尤其是美国疫情现在还没有退，在美国的销售可能有下降。降价为了获取更多的销量。再加上苹果手机这一代是4G手机，马上要发布的是5G手机。再不降价，过三个月以后4G手机就没人买了。如果下一代手机9月份就发5G手机了。
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